Las personas pueden conocer tu nombre, pero ¿tienen una reacción positiva cuando lo escuchan? ¿Y tu nombre está asociado con los bienes y servicios que planea vender, o es conocido por algo más? Obtener algunas opiniones objetivas sobre estas preguntas te ayudará a determinar si una marca que lleve tu nombre personal florecerá o será contraproducente.
Si tu objetivo principal al construir un negocio es crear una marca personal, usar tu propio nombre tiene más sentido.
¿La gente podrá deletrear y pronunciar tu nombre? ¿Es relativamente corto y fácil de decir? Ten en cuenta dónde harás negocios y qué idiomas pueden hablar tus clientes.
Claro, todos hemos aprendido a pronunciar Ghirardelli, Hermès y Porsche, o al menos a pronunciarlos incorrectamente, pero ¿por qué cargar a tus clientes con un trabalenguas si puedes evitarlo?
No es necesario ser una celebridad mundial para tener un nombre que signifique algo para sus posibles clientes, como el caso de Kim Kardashian y Tiger Woods.
Los nombres de algunos fundadores son casi demasiado buenos para ser verdad. JS Smart y HD Final, fundadores de las tiendas de abarrotes Smart & Final, tenían apellidos con un significado incorporado relevante. Fox Racing, una marca de ropa y deportes extremos con sede en California, no solo lleva el nombre de su fundador, Geoff Fox, sino que también usa su nombre como inspiración para su logotipo de cabeza de zorro.
Los nombres y apellidos que también son palabras reales son especialmente interesantes como posibles nombres de marca, pero los nombres que no son palabras reales aún pueden transmitir significado. Si su nombre contiene o suena como una palabra real, su uso puede vincular su marca con conceptos relacionados. Por ejemplo, un nombre que contenga «piedra» podría sugerir fuerza. Un nombre con «ciervo» puede implicar pasión o empatía.
Uno de los factores más importantes para determinar si una marca tendrá éxito, ya sea un nombre personal o no, es la recordación. Para ser memorable, tu nombre debe lograr un equilibrio perfecto: lo suficientemente simple como para quedarse en la mente, pero lo suficientemente raro como para destacar.
Poner tu nombre a la marca
Pros
- Mantiene el enfoque en usted / su marca personal
- Crea una conexión más personal; una sensación más «auténtica»
- Más rápido y fácil que pensar en algo nuevo
Contras
- Suena como una empresa / marca más pequeña
- Carece de carácter distintivo
- Puede dificultar la venta de su empresa (o puede perder el control de su nombre)
- No expresa ningún significado (que no sea vincular la marca con usted)
- Puede encasillarlo o dañar su reputación si el negocio fracasa.
Creación de un nombre de marca original
Pros
- Sugiere escala (ventaja competitiva)
- Proporciona más flexibilidad / capacidad de estiramiento.
- Te permite expresar ideas a través del nombre.
- Más fácil de deletrear / pronunciar
- Más distintivo
- Crea algo de «luz del día» entre usted y la empresa
Contras
- Requiere un proceso de nomenclatura completo (puede llevar mucho tiempo y ser costoso)
- Puede sonar impersonal, frío
- La gente tendrá opiniones más sólidas sobre su marca (algunas de ellas negativas)